智蜂X屈臣氏:流量为王时代,主动求变

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所属分类:合作案例

2021年3月屈臣氏与智蜂达成合作,3月11日屈臣氏在智蜂发布了首个任务。

截止到2021年6月,屈臣氏在智蜂累计发布了47个任务,共有1500余人/次的博主参与屈臣氏相关任务,为屈臣氏及旗下品牌带来了亿级曝光。

从渠道为王的时代杀出,在流量时代主动求变

屈臣氏,常年是中国零售百强上榜企业,在全球拥有一万多家线下实体店,自有及代理的品牌更是不计其数。上万的零售店曾是其最强的武器,帮助它在“渠道为王”的时代一路披荆斩棘,开疆扩土。

但在如今的流量时代,屈臣氏并没有表现出水土不服的情况。屈臣氏主动求变,“利用更多不同媒介进行更多品牌推广”,是屈臣氏未来的一个重点。

而智蜂,就是屈臣氏的选择之一。

用最低的成本做最真实的产品体验,达到最大的传播效果

用测品吸引博主,智蜂引导博主在自媒体平台发布最真实的产品使用体验,帮助屈臣氏进行传播推广。在这个环节中,屈臣氏既省去了很多额外开支,又获得了大量的种草文章,同时博主也能免费获得产品和推广费,可谓双赢。

针对性选择平台及博主,精准传播

针对屈臣氏品牌及产品特性,智蜂主要针对微博和小红书平台进行博主招募。同时,启用智蜂博主大数据精准匹配美妆、护肤和日化等兴趣的博主,将传播内容精准送达目标群体。

智蜂X屈臣氏:流量为王时代,主动求变

话题营销,形成势能

每个任务都根据屈臣氏不同产品和特定的营销需求,针对性设置了相关话题标签,博主带标签发布种草博文,形成势能,能使传播效果最大化。

智蜂X屈臣氏:流量为王时代,主动求变

2021年3月,屈臣氏联合智蜂发布无测品的推广费任务。屈臣氏提供HWB美白榜单产品列表,博主在新浪微博平台带话题#任你放试白里挑一#晒出榜单列表中的一款或多款产品并描述使用感受,即可获得一定推广费。 最终这个话题阅读量达到1.4亿,话题讨论次数达到8.5万。众多博主同一时间发布该话题,话题短时间内爆发阅读量激增,形成一定的势能引起二次传播,达到事半功倍的效果。

专项推广,助力快速达成活动目标

专项活动—520

5月20日,屈臣氏在官方微博发起了一系列的520活动,同时也在智蜂发布了相关任务:带话题#想礼 快到你心里#转发屈臣氏官方指定微博,可获得推广费。

该任务共100个名额瞬间被博主申请完,并在520当天均成功完成任务,帮助屈臣氏520活动快速启动和传播。

智蜂X屈臣氏:流量为王时代,主动求变

在整个活动期间,#想礼 快到你心里#的话题阅读量达到2.3亿,讨论量近25万,智蜂在其中起到了举足轻重的作用。

智蜂X屈臣氏:流量为王时代,主动求变

精准引流,助力达成销售

屈臣氏在智蜂发布的部分任务会要求博主强调购买渠道,将博主的粉丝群体引流到屈臣氏小程序、屈臣氏官方云店等平台上,引导用户进行注册并购买,达成任务发布-内容传播-销售变现的闭环。